顾家618大促X视频号直播：四“高”一“创”助力品牌实现流量+销量双丰收

背景描述

背景挑战：

在愈发激烈的流量竞争中，如何使顾家 618 大促在短时间内实现强曝光与高互动，成为品牌主面临的共同问题。在品牌大促日益频繁、用户注意力愈加稀缺的当下，顾家亟需通过本次活动提振品牌声量，提升产品可见度。在 618 大促的营销过程中，如何第一时间抓取用户注意力，并进一步完成沉淀转化？

活动目的：

顾家家居希望在 618 大促节点，以视频号直播为中心，整合 AMS 全域优势资源，贯通视频号、公众号、朋友圈三大微信生态核心场景，打造品牌 Big Day，使 618 大促直播内容能得以强势曝光与高效触达，并实现拉新促活卖券转化的圈层服务。

创意展示

策略：

高能流量：“超级推”火速加热直播间，多重权益加持，助力直播间人气+生意长效增长。

高燃激励：视频号直播 618 大促激励计划，节点激励获得自动推荐，实现流量+销量双丰收。

高效助力：视频号直播投流广告扶持，动态提升广告 eCPM 竞争力，形成 GMV 增长良性循环。

高阶策略：竞价合约组合+多版位通投+投前规划，定制高阶运营策略，合理规划带动直播火爆出圈。

创新玩法：衍生内容植入，互选匹配高度契合，影响目标 TA 心智。

创意：

明星加持：依据品牌需求邀请明星艺人，放大明星影响力及话题度，助力品牌占领用户心智。

内容定制：综艺桥段设计，让直播有梗有料，打造一场可以边看边买边玩的直播互动。

圈层服务：设定直播间核心权益卡券内容，66 小金额卡券撬动新客，大金额卡券和产品服务老客，流程精简，强化用户转化动力。

衍生视频：以微信互选达人樊登读书为支点，短视频形式助力品牌内涵发酵，打造微信域内「心智种草」营销新范式。

效果数据

“超级推”在引爆大促直播的基础上，进一步整合微信朋友圈场景，承接微信生态内的大幅流量，令直播势能最大化。达成视频号直播场观 380w+的亮眼成绩，为直播大促聚合大范围关注。

视频号作为私域营销可闭环的载体，提高用户对顾家品牌的认知，同时让越来越多的用户了解到顾家的产品并进行转化，直播间卡券销售数量达到 6.6w+

除了看得见的人气与成交，与用户形成亲密关系、实现品牌心智影响和品牌流量增长的双赢，也是此次合作战略的收获。