背景描述
新能源汽车的崛起,打破了燃油车以动力为核心的价值标准。电气化与智能化的无缝对接，也让其在科技体验上更有优势，这使得传统意义上的汽车价值“锚点”消失，汽车营销需要讲新的故事，不能再仅仅局限于触达层面，而是要从让用户“入眼”，升级到与用户“交心”，重塑在消费者心中的坐标。
①传递长安深蓝性能优势和品牌态度，抢占用户心智；
②以艺人加持助推直播新玩法，转化留资；
③利用媒体平台资源实现长安深蓝最大化关注，制造话题热度，提升品牌影响力。
面对中国新能源汽车行业正经历着激烈竞争，深蓝汽车将坚持围绕能引起用户共鸣的“价值”进行定价，打一场价值战，而非价格战。那什么样的走心内容才能引起用户共鸣呢？
执行方法
以中轴线为主干线路，乘上深蓝 5L03 出发寻找年味儿，用最具温度的内容展现品牌内核，唤起情感记忆&文化共鸣，在普及年俗&非遗文化的同时，深度链接深蓝汽车车型亮点，在多维场景互动中软性安利 SL03 助力品牌有效触达目标人群。
携手当红实力派艺人，打造最具年味的文化 IP 直播。王子文斩获第六届平遥国际电影展最佳女主角以及主演中国科幻 IP 电视剧《三体》在腾讯视频 APP 热门上映，掀起全网热议。预热期强势曝光，引发高度关注。直播 5 大阶段抽奖，100 份盲色惊喜大放送，场外观众互动参与度 Max，观看热情度 Max。CNY 为品牌打造全链路营销 助力深蓝汽车品牌指数直线上涨，实现了品牌商业价值增长。
200+达人领头参与，打开多维度圈层讨论热潮
创意展示
最近几年，常常会听到很多人在感叹“年味儿变得越来越淡了”。当生活能够摆脱匮乏、变得充盈时，过年仿佛没有那么重要了。可是，当真如此么？年味儿是国人的集体记忆，而每个人对此也有着各自的理解和诠释。
为了重拾曾经的年味儿，找回年味儿本该有的样子，深蓝汽车联合腾讯视频以寻找年味为节目概念，打造一场以“让新年更来电”为主题的春节限定直播活动，借助老北京的传统文化，结合即将申请非遗的瑰宝级国民 IP 北京中轴线，打造一场车界最具年味儿的直播综艺，让品牌与用户产生共鸣与深度沟通。
效果数据
②预热期间官微话题阅读数据破 1.7 亿+次，讨论量超 5.5 万+次。新年热点话题聚集流量，明星效应引发讨论。直播当日同时在线观看人数达 30 万+，微博双话题阅读 5 亿+，话题阅读量/讨论量达到峰值占据榜单 TOP5。
③直播活动当天社会化话题霸屏热搜，同城热搜第五位，霸屏时间超 12 小时，官方植入内容强占话题热门页，达人自发传播，话题阅读量破 3.2 亿+，讨论量 2.2 万次，双话题植入，全方位引爆“让新年更来电”直播活动。
④抖音视频观看数据破 2.2 千万+。抖音话题迅速出圈，吸引多维度达人共创内容，小红书多话题植入，热点共创，持续发酵，最大化长安深蓝 SL03 品牌影响力与曝光度。
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