一汽奥迪翻浪四季歌会,共赴春日里的百听不如一见

背景描述

挑战:

①传统车企如何转型新能源电车市场,如何找到品牌理念与大众情绪之间的连接点,从而有创造力地,差异化地影响用户心智?

②传统国民汽车品牌如何“撕掉刻板标签”,向年轻化迈进,靠近并走进时尚、有个性、有品位的高质量年轻群体?

背景:

当所有品牌都在经历从燃油车向电气化转型的变革期里,如果只是做到了让消费者知道你是谁,其实是远远不够的。车企们需要的已经不止是流程增长了,而是要做企业和产品的转型,获得持续的商业增长。

目标:

①专属于奥迪Q4 e-tron的长线式定制IP合作,为品牌构建持续性的用户沟通平台,释放奥迪长期电动化战略传播信息

②激活潜客圈,加固品牌情感链接,邀请百位用户近距离沉浸式自然音乐会,提升用户喜好度及预购度

执行方法

①时尚先生与一汽奥迪的调性契合:以年轻、时尚的态度和方式去拥抱生活

奥迪 Q4 e-tron 的外观及内饰都极具年轻气息,引领时尚和科技潮流;而 FINE LIVE 翻浪,倡导契合当代年轻人的潮流生活方式和精神追求;翻浪概念指无畏改变,勇敢尝试,新潮先锋与勇敢颠覆相融合。奥迪 Q4 e-tron 纯电 SUV 的产品理念是塑造高端电动出行未来,而 FINE LIVE 翻浪是在海边亲近自然的沉浸音乐 live,双方在营销理念上十分契合,这次合作也擦出了完美的火花。

时尚先生优质的明星资源,就充分的满足了品牌方对产品和活动调性的要求,而明星也通过这次品牌活动,拓展了时尚领域的合作,实现了多方共赢的结果。

②面朝大海,放声高歌,在三年的压抑后真正喊出了热爱生活的宣言。

你想象中的海边演唱会是什么样子的?傍晚的夕阳和舞台上的灯光,让海浪的声音淹没在人群的歌声与摆动中。结合疫情时代背景,本次演唱会选址三亚,呼吁大家走出去参与体验,前期预热 ID 艺人录制均以「往外体验」做落点。同时呼应奥迪 Q4 e-tron 车型话题#不要听说,试过再说,百听不如一见,呼吁用户车型的真实体验感,强调 Q4 e-tron 呼吁潜在客群不看数字看体验的真实体验感,强调“开过都说好”的价值点。一起出发,在人潮汹涌中相见才是最真实的体验。

创意展示

洞察:

伴随着四季交替,人们怀着“will be fine”的理想,在「Fine LIVE 翻浪四季歌会」相聚。他们或许来自星光璀璨的舞台,亦或来自大山大河的村落,心怀对于美好未来的向往与动力,不同的声音在此汇聚。让我们,驻足聆听,Everything Will Be Fine。用音乐解码奥迪车型基因,深度品牌共振,以自然环保、家庭出行和时尚生活场景,传达亲近自然、纯电出行的理念,自然纯净,一眼豪华,打造氛围感品牌营销闭环。

更深度的品牌共振:

更自然、更高级、更环保的开放式音乐会,基于自然环保氛围打透品牌立意。

更紧密的用户连接:

亲近实车的音乐会,内容和形式给用户新鲜感,结合交付日需求制造强用户体验,一场开车听的音乐会+三亚试驾。

更出圈的品牌传播:

腾讯视频 X 时尚先生 X 微信视频号王炸组合,影响力打破常规突破期待,顶流实力派明星多平台打造话题爆点。

创意:

FineLive 本是来自于《时尚先生 FINE》年轻的时尚媒体品牌,2022年夏季,“FineLive”首次以 Drive-in concert 独特的音乐体验方式落地北戴河阿那亚并引爆全网,微博总曝光量高达 5 亿+。此次,腾讯视频与时尚先生,携手Q4e-tron,将其升级为长线歌会IP,打造 etron 车友沟通平台。共同开创长线歌会 IP 营销形式,以“Fine Live” 翻浪四季歌会”之名,打造一年四场串连四季的音乐新浪潮。

效果数据

①“Fine LIVE”翻浪四季歌会,集结了谭维维、李大奔、单依纯、毛不易、王晰、张靓颖六大实力唱将,为车主们献上了精彩的现场演出,同时通过线上同步直播成功出圈,音乐会直播观看总人数 2298.6 万,总点赞量 34.2 万。

②全网曝光量 11.54 亿+;全网话题阅读量 7.2 亿+,全网讨论量 42W+,其中热搜话题#谭维维海滩椰林大片#登上微博热搜第 10 位;#张靓颍海边清唱漂流瓶#登上微博热搜文娱榜第 35 位;#毛不易白马王子造型#登上微博热搜文娱榜第 38 位;#翻浪四季歌会#文娱榜 TOP 41。

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