下班早回家！慕思用音乐传递家的温度

情感营销蔚然成风，在注意力经济盛行的当下，有效的沟通抓手与创新的沟通形式，越发成为营销突围的胜负手。洞察慕思沙发消费者的情感需求，抓住消费者的兴趣点与提供情感价值，输出慕思沙发温暖陪伴的营销形象成为重要课题。

阳春三月，透过联动慕思沙发消费者兴趣内容，为大众带来了一场焕新的321陪伴温暖体验，制造话题层层递进引爆慕思沙发新品发布的破圈影响力，卷入更多的消费群体关注。

同时，通过本次品牌与平台联合的解法，打造行业标杆案例，为行业提供新的营销思考。

立足新一代不同年轻消费群体的生活方式，本次QQ音乐与慕思股份沙发品牌通过定制原创单曲、暖心主题歌单与线下音乐会等三大跨界音乐玩法，全方面深化品牌、平台与“陪伴”的紧密关系，以音乐见证“陪伴”的珍贵。

品牌主题曲的玩法并不鲜见，然而唯有音乐内容触达并打动更多用户，才能真正实现理念价值的传递。QQ音乐与慕思股份沙发品牌选择回归音乐内容本身，力邀知名唱作人赵照以“‘音’为有爱，陪伴常在”为主题创作单曲，温暖的旋律与细腻的歌词扣人心弦，把对家人、对爱人的陪伴与爱娓娓道来。《陪伴》一举打破了过往品牌歌曲的限制与壁垒，通过平台、品牌、音乐人三方联动，通过音乐实现了品牌理念与产品价值的传递，无形中为慕思股份沙发品牌加持了品牌好感度。

3月26日，QQ音乐携手慕思股份沙发品牌突破性地打造了一场暖心视听盛宴——「下班早回家」线下音乐会。

赵照、张远、陆虎、潘韵淇等大咖以“陪伴乐友”的身份助阵，不仅倾情带来各自代表作品，用最热烈的表演方式与最温暖的的音乐单曲，唱享“陪伴”；也结合各自对家与陪伴的理解，自然传递出品牌沙发新品的产品科技力，以场景化助力产品力的深入人心，让新品发布动作也成为当晚演出的一大高光环节。

本次音乐会精心选址落地于合肥居然之家，使沉浸式音乐盛会进一步升维为QQ音乐X慕思股份沙发品牌的大型音乐主题店，通过音乐演出、新品发布与品牌渠道的整合规划，在艺人粉丝圈层、音乐圈层以及家居行业领域带来爆发式声量。

在《陪伴》主题曲发布之外，为了给用户带来更长久的陪伴体验，QQ音乐与慕思股份沙发品牌于站内共同设立「321陪伴计划-下班早回家！」暖心歌单，精选多首与“陪伴”主题紧密关联的品质歌曲，并依托QQ音乐流量池与平台优势，精准触达推送给用户。通过这一长久陪伴的歌单内容加持，帮助品牌内容沉淀，实现“陪伴”心智的进一步深化。

在996、内卷的职场环境下，“陪伴”越来越成为年轻人生活的稀缺品，和亲友家人安心躺在沙发上聊一会天、听一支歌，渐渐成为很多职场人心中难以企及的日常。

正是基于对当下年轻人群的情感需求洞察，QQ音乐“下班早回家”企划与CALIASOFART｜慕思·羡慕将目光投向下班后的家庭场景，以“陪伴”为情感抓手，共同打造“321陪伴计划”第二季，希望通过一系列有温度的音乐场景，提醒每个职场打拼人士早点下班，给家人多些陪伴，珍惜与亲友共处的时光。

围绕“陪伴”这一核心情感洞察，QQ音乐与慕思股份沙发品牌携手打造了主题曲、音乐会等线上线下音乐x家居系列策划，不仅打破了过往音乐跨界的传统壁垒，巧妙地将音乐内容、品牌产品与用户群体串联互动，更发挥了QQ音乐+品牌的加乘效应，通过线上线下渠道资源的有力整合，打造了一场有共鸣、有话题、高声量的联合情感营销。

项目整体曝光：3.6亿+，歌曲播放超1000万，下班早回家音乐会整体观看超过500w，合肥音乐会现场乐迷反应热烈。