三体IP携手TCL共创品牌内容，闪烁内容营销想象力

TCL作为有着42年历史的传统家电品牌，在新生品牌的涌入竞争以及消费者年龄层的更迭下，也面临着品牌声量变小、印象固化等问题。去年5月，TCL发布品牌科技人文IP“TCL想象力（TCL VISION）”，长线关注“想象力”对人类科技和社会文明发展的积极作用。从电话大王、王牌彩电，到创立TCL华星突破上游产业、布局TCL中环新能源光伏赛道，TCL产品的每次打开、集团的每次跨越升级，都是品牌科技想象力的闪烁，不管是从品牌定位还是产品制造，TCL都成为了名副其实的高科技智能制造集团。

TCL迫切需要转变消费者传统印象，树立科技化集团形象，科幻题材受众具有年轻化、高知识结构、高商业能量的典型特征，《三体》的核心受众，与市场中代表高认知水准、强商业能量的先锋人群关联度较强，这些特征使得他们成为TCL品牌营销的理想目标。

科幻爱好者和科技产品爱好者相似，更为理性、具有较高认知水平，品牌宣传必须恰如其分，不可用力过猛。很多行业头部企业都倾向于激进式地讲述品牌故事从而陷入自嗨、一味放大声量以追求曝光KPI，但从实际结果来看，会有很多无效投资的存在，不仅没有刺激销售转换，有时还会造成受众反感。同时，传统的简单的内容合作模式无法带来品牌与IP的强心智关联，需要有更创新的联动营销模式。

《三体》联合TCL打造出了一个链路完整、触点丰富、维度多元的全域IP营销样本，是家电行业创新之举。

在内容场景方面，IP与品牌共创，自然渗透观影全流程。

《三体》联合TCL共创创意中插内容，结合“宇宙闪烁”的剧情，借助沙瑞山的视角从另一角度解读了看得见的“宇宙闪烁”，展示TCL电视高清细致、大屏享受的核心卖点，与剧情一脉相承又不失“跳脱感”的小剧场趣味度颇高，也把“大屏有细节”的概念清晰传递给观众。仅在TCL官方视频号内，这一片段便达到了超过4800的分享，足见观众们的买单程度。同时，通过定制标板、如意贴等多元广告形式让观众形成产品关联强记忆。

这样与剧情内容深度结合的定制化玩法，给品牌创造了大量联动素材和话题探讨空间，也成为后续撬动全域营销的关键，让IP内容发挥着更多元的作用。

在构建社交场景时，将品牌话题与《三体》IP元素深度绑定，持续发酵口碑，全域塑造TCL科技质感形象。

1•联动刘慈欣、宁浩等为品牌背书，定制品牌形象片，诠释闪烁的想象力营销主题，在公域——朋友圈广告投放，闪耀TCL科技化品牌光亮；

2•《三体》碳基元素授权，定制“小碳基”IP形象系列短视频，在私域——TCL视频号进行发布，充分卷动腾讯全域生态影响力；

3•对外邀请权威媒体，如人民网等进行报道，联动达人发布相关视频，聚集社交口碑，实现高价值圈层触达。

搭建消费场景，在线上线下多渠道，打通内容到转化全流程，完成购买激活的最后一步。

线上通过“小碳基”IP授权定制品牌周边，刺激用户消费兴趣；开启电商大促IP联动营销，巧用IP热度缩短消费者决策时长。

线下邀请高价值用户，参与主题活动《每当群星闪耀时》，现场搭建品牌体验专区，探索“三体”文化的同时诠释品牌闪烁的科技魅力

打造IP形象店，充分运用IP价值场景化门店，为消费者带来沉浸式消费体验。

内容IP成为品牌与用户深层对话，进一步共创内容，打造新的衍生话题、传递品牌精神的桥梁。

微博指数最高日环比提升超过15倍

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