腾讯朋友圈广告平台当下优势解读

随着微信生态从内容生态、广告产品、广告链路的全方位布局完善，微信也成为内容种草“新绿洲”。

腾讯广告互选平台以其从达人私域传播，到微信公域分发，再到全网多场景联动的全链玩法，能够引起粉丝关注、分享、讨论、参与其中，打造品牌内容和用户互动相互反哺的闭环生态。

我们将腾讯广告互选平台的突出优势和优秀案例逐一剖析。

优势一

『优质达人内容，私域传播立口碑』

在内容种草逐渐常态化的当下，品牌选择优质的达人、创造优质的内容，才能更好地输出品牌产品优势信息。

旁氏与微信生态内垂类达人合作，多圈层深度种草。在种草策略上，旁氏深耕美妆下沉类KOL社群，社群作为达人生态的重要社交场，其中的内容信息对粉丝群体有更高的触动力与号召力。

布局社群的同时，旁氏同步展开与母婴、情感、时尚等多类型账号合作，根据不同类型账号粉丝的需求，选取合适的角度切入，为品牌产品背书，并嵌入优惠信息引流电商平台。

旁氏建立的“记忆点+背书+统一规范优质内容”的种草模型，助其获得了280w+总曝光量和8w+的总互动量。

优势二

『内容快速破圈，公域分发造声量』

内容质量之外，内容的破圈也很重要，仅依赖于KOL粉丝的曝光难以形成规模化的品牌声量。微信的用户基础和广告产品可以帮助品牌种草内容的快速破圈。

品牌与达人深度合作打造的种子内容，可以在公众号等公域流量中触达品牌的TA人群，借助达人影响力和原创内容优势，使品牌突破种草流量上限，促进内容破圈。

奥利奥新品礼盒发布期间，联合生活类、美食类达人发布文章和视频，同步在公众号和视频号两大流量入口，发布礼盒开箱图文/视频，展开介绍奥利奥的限量口味和花式吃法，在内容中嵌入品牌小程序入口，为小程序活动引流促进转化。

活动推广期间，使用订阅号列表广告位和朋友圈广告为达人内容加热，加速内容破圈，达成从公域到私域的流量转化。

优势三

『强势内容号召，场景联动创话题』

优质内容的强势输出和号召，如果能让“聪明”的用户主动参与到品牌内容种草中来，品牌可以“赚”到更多的真实PUGC口碑内容，实现对忠实用户的更深度心智占领。

品牌可通过视频号互选广告与KOL进一步深度合作，打造话题玩法，通过有趣的话题角度、有吸引力的内容机制，吸引用户参与到品牌内容共创中来，将内容种草升级为品牌事件。

和平精英与自媒体「一条」就进行了一次深度合作：在视频号与公众号联合种草的基础上，以视频号为阵地，发起#和平精英空投节 #追空投的人话题，开启全民空投狂欢活动。

此次合作，「一条」公众号的阅读量达11W+，另外还有13家视频号KOL达人联合发布内容，收获175W+播放量，获得全网1500W+播放量，视频共计超3亿播放量，引发全网热议。

在用户加入到品牌内容的共创和宣传过程中，完成了与品牌的深度强绑定，帮助品牌活动声量快速引爆。

综上，腾讯广告互选平台在“内容种草-内容破圈-内容号召”上都有着强有力的产品优势，可以帮助品牌在内容种草上玩出新意、提升效率。

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