腾讯信息流广告，广告不起量？揭示五大投放误区！

比如说如果广告预算过低，可能就会导致广告计划的投放量不足，因为预算有限，系统可能无法为你构建出一个有效的投放模型。所以我们在设置广告预算时，通常会在项目预算上设定一定的门槛。比如在初次投放的计划中，我们会设定几百到一千的预算，而在广告预算中，我们会设定三千到五千的预算。

假设我们有多个投放项目，那么在账户的日预算上，我们也需要做一定的限制，但广告预算则可以放开，让广告自由的投放，不用担心预算上限的问题。这样即使广告投放量大，也不会因为预算的限制而影响到广告的投放效果。

然而如果我们担心广告计划投放过量，导致转化效果不佳，或者出现大量的假量，我们可以在自动化规则中设定止损计划。具体来说我们可以设定当消耗金额达到一定数额，而转化数量低于一定数值时，就关闭计划。同样当消耗金额达到一定数额，而转化成本低于一定数值时，也可以选择关闭计划。

总的来说，腾讯信息流广告预算的设定，需要根据实际的投放情况和目标进行灵活调整。通过合理的预算设定，我们可以更好的控制广告的投放效果，避免因为预算过低或者过高，影响到广告的投放效果。同时通过自动化规则的设定，我们也可以在广告投放过程中，及时的进行止损，避免因为过量的投放，导致转化效果不佳或者出现大量的假量。

四、素材单一质量低

在竞价排名中，关键词的质量度占据了重要的地位。这一质量度的评估包括点击率、相关性、创意撰写能力、落地页体验、账户的整体表现等多个维度。相较之下信息流对素材的评估则更多从素材质量、素材多样性进行。

素材质量的评估是一个综合性的过程，需要从用户体验和广告价值两个角度来进行。只有那些真实可信、有趣、吸引用户的素材，才能被评为优质素材，得到平台的流量扩展空间。反之低质量素材会影响曝光，也会存在拘审风险。这类素材不仅无法给用户带来良好的体验，反而会引起用户的反感，从而影响平台的用户体验。

素材多样性则是从素材间的相似度进行评估。首次使用的创新素材会被评为首发素材，可以获得流量激励。而那些雷同素材以及文案，会被系统列为同质化素材，从而降低曝光。所以我们应该制作不同种类的素材投放，例如图片、视频等素材提升账户活跃性。

五、账户问题，权重低

在广告投放领域有这样一种观点，提升价格可以解决大部分的投放问题，更换账户能解决更多的问题。当然这只是一种主观的观点，实际情况可能并非如此。

有时候即使我们做了各种尝试，投放账户的流量依然无法提升，这是为什么呢？可能的原因有很多，比如账户可能已经废弃，或者是学习期的失败导致模型无法成功建立。或者你在操作过程中的频繁和错误操作，导致账户的权重降低。当然也有可能是其他不可名状的因素影响了账户。总的来说就是这个账户已经无法恢复。

在这种情况下事情反而变得简单了，我们不需要再去纠结这些问题，直接更换一个新的账户就好了。新建一个账户，创建更多的计划和广告，再将之前的素材全部上传，打开账户优先拿量和一键起量，大胆地去尝试吧！

当然除了上述的因素之外，还有很多其他的因素也会影响到流量，比如优化目标的设定，投放时间，投放版位，外层素材等。这些因素更多的是影响流量的大小，而不是流量的存在与否。另外还有一个需要注意的因素，那就是时间节点。特别是在一些特殊的时间节点，比如情人节、618、七夕、双十一等，电商会大力投放，整个信息流的大盘流量都会向电商倾斜。这种情况下流量多多少少都会受到一定的影响。

总的来说信息流广告投放未产生预期流量可能是由于广告出价低、人群覆盖不足、广告预算不足、素材质量和多样性问题以及投放账户权重低等多种因素所致。针对这些问题，需要逐一分析并采取相应的解决策略，包括调整出价策略、优化人群定向、合理设置预算、提升素材质量和多样性以及必要时更换投放账户等。希望以上解决策略能够帮助您成功地投放信息流广告，实现营销目标。

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