云衔科技，腾讯上线新闻组图广告

创意玩法

1. 产品细节展现

利用腾讯新闻组图广告单只广告上传3-5张的功能，广告主可以通过“先呈现整体信息后展现细节”或者“先展现细节后呈现整体信息”的形式充分展示产品细节。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车在预售期间，希望更全面的展示新车特点，选择投放组图广告，通过多层精美大图的叠层展现，全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车如“猎鹰双眼般的LED大灯”、“慧眼猎手前脸”、“鲨鱼鼻前悬”等新车细节淋漓尽致地得到了展现。在成功吸引到用户注意力后，每个页面直接承载了奔驰官网的落地页，用户可以通过跳转官网查询更多产品信息、预约试驾和在线预订。

组图广告的精致质感搭配新车的现代豪华感官，不仅为奔驰完美呈现了一场“线上预售”推广，也为全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车带来6%总曝光互动率。

腾讯新闻信息流广告中大量产品信息曝光的特点不止吸引到了奔驰，英菲尼迪也选择了腾讯新闻组图广告推广重点车型Q70L。此次英菲尼迪运用闪屏联投第一刷搭配组图广告的形式，形成了一个场景的营销闭环，完成强曝光与细节精细化展示的完美融合。

2. 明星多元互动

腾讯新闻组图广告叠层滑动的创新形式，为多明星互动营销提供了不错的合作形式。广告主可以针对不同的明星定制文案内容，更能激发粉丝互动潜能，扩大传播声量。

世界自然基金会（WWF）前不久在微视发起话题“和熊猫一下”，希望通过腾讯新闻组图广告推广WWF动物保护公益素材，引流用户到微视参与互动。广告大图借助明星大使黄渤、张靓颖等明星效应，发出保护国宝的话题“国宝，拼舞还是拼命”，多层组图的轮番展示，使明星效应得到叠加，激发更多消费者点击广告跳转至WWF动物保护落地页进行尬舞挑战，最终获得了高达行业平均水平2倍的点击率。

3. 热点话题营销

腾讯新闻组图广告满足广告主在单一广告中投放一组主题海报的诉求，适合品牌广告主做深度情感营销。

腾讯WE大会便是利用这一玩法，用腾讯新闻组图广告为用户呈递了一套线上版“主题海报”。众所周知腾讯WE大会是腾讯一年一度的全球科学大会，致力于探索和分享最具突破性的科学发现和前沿思想，因而众多嘉宾及其分享的议题也成为每次的传播重点。

此次，云衔科技WE大会投放的组图广告充分发挥了产品优势，首图突出活动主视觉，高效传达活动主题，后续三图分别详细地呈现了嘉宾信息及研究领域的热点话题，末图引导兴趣用户完成购票，实现营销闭环。五张图片串联呈现了整体会议内容，吸引兴趣用户深入了解促成购票转化，并为腾讯WE大会带来近6%的总曝光互动率。

腾讯新闻组图广告互动性强、玩法多样，适合追求强曝光且有多图传播诉求的广告主，可充分满足广告主展现多产品、多细节、多卖点、多人物的需求，让话题互动等更多创意形式落地。

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