腾讯广告官方，腾讯广告如翼走进宏盟，共绘科学营销新蓝图

5月14日，腾讯广告在上海举办“大咖Talk如翼巡讲”宏盟专场，本次巡讲不仅为腾讯广告和宏盟搭建了深入交流的平台，更为双方共同探索营销科学的新路径夯实了基础。通过理论与实操相结合的方式，腾讯广告为服务商伙伴解读了“如翼”营销科学体系的关键策略与打法，以及如何为广告主提供更科学的营销建议、更直观的效果衡量，助力品牌实现持续经营与稳定增长。

Alex Lin

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Alex Lin在开场致辞中提到：“腾讯广告是宏盟长期携手的伙伴，我们相信，‘如翼’营销科学体系将在双方未来的合作中发挥重要作用，为品牌客户提供更具确定性的策略指导，并打造出更多品效兼收的标杆案例。我们也将与腾讯广告共同推动‘如翼’的深度应用与迭代创新，以科学营销为基石，为客户创造更大的商业价值。”

在谈及“腾讯广告如翼”的核心能力时，腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级总监张烁表示：“‘如翼’不仅整合了腾讯生态从品牌到效果的全域营销场景，更将营销科学渗透到广告投放的全流程当中，同时在科学度量的基础上，构建适配不同行业的投放衡量体系，为服务商伙伴及广告主提供更精准、更客观的决策建议。其中，‘R0+IP’内容策略能够量化IP内容的合作价值，而‘R0+互选’推荐策略则能确保品牌与优质达人的高效匹配。我们期待‘如翼’能够使服务商和广告主的每分投入都如期获益。”

腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级总监 张烁

伴随“如翼”的发布，腾讯广告在数据平台的基础上升级了多项功能，从识别、观察、触达、衡量4大方向推动数据创新，让科学营销“如”虎添“翼”。

· 识别：从目标画像到智能联想。不同于过去粗放式的画像勾勒，“如翼”基于数据能力与智能分析，升级对潜在客群的智能联想，扩容更多元的目标人群选择；

·观察：从传统调研到动态分析。通过对用户行为偏好、兴趣圈层等多维度信息的整合，实现动态的观察与分析，建立同行业衡量基准，提供投放调优的决策助力；

·触达：从单点触达到协同策略。基于5R人群资产模型，针对不同阶段人群的转化需求，制定相匹配的资源触达策略，实现投放效益的最大化；

·衡量：从营销指标到全域度量。结合媒体直供、第三方监测、一方数据能力等多方信息，以核心细分人群渗透率、流入率等全域量化指标，为品牌主及服务商伙伴提供策略优化与效果验证。

随后，腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级经理王彧为与会嘉宾展示了“腾讯广告如翼”的核心功能及产品界面，并简要说明了每个版块的含义与使用方式，帮助服务商伙伴快速上手、高效应用。

腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级经理 王彧

“我们将与宏盟紧密合作，共同推动‘如翼’产品能力的迭代升级。为此，我们推出了品牌类代理科学营销能力赛道的成长认证，以及完整的评估及成长保障体系，帮助服务商伙伴快速成长，并熟练掌握‘如翼’平台的应用。”腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心宏盟负责人万超补充道。

腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心宏盟负责人 万超

面对营销技术的革新与广告主需求的演变，腾讯广告将与宏盟不断深化合作，在营销科学领域持续创新，共同推动“如翼”的迭代与应用。腾讯广告也期待与更多服务商伙伴携手探寻品牌经营的长效价值，携手开创科学营销的新篇章。

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