腾讯信息流广告投放效果提升的4个关键要点

关键点：版位测试

核心点：版位+素材

优化点：优胜劣汰、快速取舍

提效点：批量建计划工具

在进行广告投放的时候，抓住版位、素材两个核心关键点；在账户优化的时候快速取舍优胜劣汰，找出数据比较好的规律，快速判断我们的投放方向；最后通过批量建计划工具提高效率。

这篇文章到这里就结束似乎有点不够负责呢，所以还要跟大家分享两个在投放过程中最常遇见的问题：有展现没点击怎么办？曝光低怎么办？

有展现没点击

下面从点击量影响因素入手，帮大家总结了点击量提升的2个方面，快来一起看看吧！

首先问大家一个问题，你平时刷手机时看到哪些广告会进行点击？有需要的、好看的、文案写的好的，或者这3点全部符合的？

不管你是哪一种，想要用户点击，那么都要满足一点“精准推送”。

影响精准推送的有2点：定向和素材。

1）定向

举个例子，假设你是一个博士，给你推送一个专升本的广告，你会点击吗?显然不会的，因为你都不需要!

所以想要提高点击量，那么首先要做好定向，确保投向的用户都是有可能对你产品感兴趣的目标人群。

2）素材

除了定向外，素材也是影响广告点击量的重要因素。

假设你做的是一个汽车的广告：

定向是男性的时候，男性可能比较在意，百公里加速需要多少秒、汽车的性能、耗油等，那么你的文案上就要突出这方面的内容。

定向是女性的时候，你还投放耗油、还投放百公里加速吗，肯定是不行的，女性可能更在意的是线条、美观、颜色，这才是能够吸引女性用户的点。

了解完点击量影响因素后，大家应该就很清楚了：

想要点击量提升，不仅需要做好的定向，还需要根据不同的定向制作不同的素材和文案，素材的好坏也直接影响到用户点击。

那么怎么优化就很简单了，无非就是：做好定向，针对性做好素材。

1、素材方面

文案内容方面：主题要表达清晰，画面要直观，便于用户了解广告信息。抓住用户痛点，解决用户难点。

比如成人学历教育，不耽误上班。

颜色图片方面：可以选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点。

比如美食类产品，可以选用高精度且能引起用户食欲的色彩的产品图片。

2、定向方面

定向主要跟你的产品、你的受众有关，所以优化的重点在于要做好“受众人群分析”。

还有一点需要注意：

一开始很多优化师在投放时，可能会怕花钱把定向设置的比较窄，就投放某个城市某个区，导致曝光不出去，没有点击。

所以，建议一开始没必要把定向设置的那么窄，可以把定向放宽，放宽定向的同时，设置不同的素材。

展现量少

我们首先需要来了解广告展现量低影响因素是什么。

1、定向

定向越宽曝光就越多，定向越窄曝光量就越低。

其他条件相同：

A：定向是放在了全国，年龄是18-30岁

B：只投放广东，年龄投放18-25岁

很明显，投放的地区越广、年龄范围越宽，得到展现的几率越大，曝光量自然就越高。

2、出价

某种程度上，出价越高广告曝光量就越高。

假设：都是推广全国，都是早上9:00-晚上6:00，都是18-30岁年龄段，竞争对手出5块，你出3块，如果你是系统，你会给哪个更多的曝光量？

很明显价格高的曝光量更多，所以出价也是影响广告展现量很大的一个因素。

3、广告CTR（点击率）

价格是影响腾讯广告展现量的因素，但是不是绝对因素，系统也会去看整体的广告的点击率。

广告点击率越好说明这个广告本身是受网民欢迎的，作为系统肯定想要把优质的广告，定向精准的广告推送给更多需要的人，所以你的点击率好，质量得分就会高，进一步会推动你腾讯广告展现量。

4、预算/余额

竞争对手预算五万，你的预算一万，最终买来曝光肯定五万的更多；账户余额不足，暂停投放也会导致展现量低。

那么，想要优化提高腾讯广告展现量就变得很简单了。

通过上面内容可以了解到：定向、出价、预算这些都会影响到广告的曝光，所以最简单粗暴的优化方法，就是设置合理的定向和出价、预算。

以上就是给正在做腾讯广告、效果甚微的朋友的一些建议，希望能够帮到各位更好地进行投放。

END

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