微信广告账户优化，账户搭建之账户的优化策略和方法

账户的优化策略和方法

目前国内流行的儿大搜索引擎的推广账户后台都是大同小异，基本上账户的结构都是树形结构

延展开来的，所以只挑出百度的账户后台来说，做过竞价的朋友可能会遇到这样的问题,之前的

竞价去放飞理想了，账户落到你的手里，等你打开后台一看，懵逼了！不知道里面是什么乱七

八糟的东西堆成一团。完全看不懂，然后半个月过去了，总算是理出一些头绪。其实严格意义

上来说，资深的竞价专员搭建出来的账户应该是不论什么人接手这个账户，都可以一目了然，

架构简洁，重点明确。

整个推广账户后台无外乎计划、单元、关键词、创意、着陆页面。就这几点，优化也就是针对

这几点进行优化°从推广角度来说，我们所有的推广关键词都可以概括成以下几种：品牌词（不

用解释了吧），竞品词（同行名称等词），行业词（大行业相关的词），产品词（你自己做什

么产品）。任何一个行业的账户都可以按照这样的分类去搭建。

搭建账户架构，建议倒推，为什么呢？因为竞价专员都做过一个枯燥无味的事情，就是分词。茫

茫多的关键词堆在一起，你要一点一点根据词性去分分别类。这是个操蛋的过程，分好了以后

同一词性的关键词放在一个单元内，同一产品的关键词放在一个计划内，最后都放在一个账户

内。倒推有一个什么好处呢？倒推的话，绝大部分时I'可是在做减法，而不是加法。所以前期

准备越多的关键词越好，不要怕麻烦。另外计划和单元的命名直观直白，不要加一些特殊的符

号，一般來说单元的命名最好是以该单元内所有关键词的中心词去命名，但是你要确保屮心词

保持一致，如果多了，另外再建一个单元还是那个屮心词，这样原来的后面加1,新建的加2。计

划呢最好就直接以词性来命名，是品牌就写品牌名，是产品就写产品名。这样搭建11!来的账

户看起来相对比较简洁，而且有朝一日你离开了，接手的人员会马上领会你的推广架构以及推

广思路。

关于创意优化，我相信没人能够给出个标杆来。唯一的方法就是多写一些创意，我们不知道搜

索引擎钟情于你的哪一条创意，但是确保语句通顺，没有病句错别字，创意好了之后，把该单

元所有的关键词都带入进去读一遍是否通顺，还有就是用该单元最长的词作为标准去写创意，

确保广告展示比较全面，不至于缺胳膊少腿。

关键词优化，没别的，一个加词一个删词。同词性的词加到对应的单元即可。有时候会遇到有

的单元所有的词星星都比较多（质量度高），就有那么一两个要死不活的（灰星），不要犹豫

直接删除，换成另外跟之前意思相近的词放进去再看。就这样，没有别的捷径可以走。

着陆页而优化，关键词对应的着陆页而最好跟网页内容保持髙度一致，如果你感觉不论怎么写

创意质量度都不行，其他都没问题的情况下，换着陆页面尝试一下。但是如果你在做分析的吋

候发现关键词质量度不怎么样，但是页面转化相当不错，那就不用换。我们所做的一切都是为

了转化。

基础性的东西没什么好说的，大概也就这些了，那有的人说，我就不这样做不行吗？行，十个

人有十个人的做法，简单好用就可以。基本面的操作也没什么好说的，随便拉个人看个三五天

也会操作账户了。不可能让你推北京，你推上海吧。死东西就靠多做多练，熟能生巧即可，没

必要花太多的精力去深究钻研。

rn

II川

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