腾讯搜索广告，腾讯广告投放之账户搭建，创意素材怎么上+上多少，实操必看！

想做好腾讯广告，选对创意方式很关键！其实咱们常说的 “程序化创意”，在腾讯广告后台叫 “组件化创意”，现在可是主流玩法，优先用准没错～它能自动把流量分配给不同的创意组合，不用咱们手动一点点调，运营效率直接拉满，省心又省力。

不少朋友会问，一个广告下面放多少条程序化创意合适呢？答案是 2-10 条最好。既能保证创意有足够多样性，不让用户看腻，又不会给系统造成负担导致过载，还能帮着提升点击率（CTR）和整体投放效果。具体数量可以根据预算和广告总数灵活调整：要是预算高、广告数量多，就少放几条；预算少、广告数量少，就多放几条，这样分配更合理。

还有个高频问题：程序化创意里的素材类型，比如横图、竖版视频这些，是一个创意里只放同一种类型（比如全放图片），还是混搭更好？这里建议大家果断选混搭！一个创意里放多种类型的素材，比如图片 + 视频 + 动态组件，多样性上去了，系统能更快学习用户偏好，广告竞争力也会跟着变强。要是只放单一类型，效果很容易打折扣，可别踩这个坑。

那一个创意里，素材类型控制在多少种比较好？3-5 种就够啦。像图片 + 视频 + 动态组件这样的组合，既能保证效果，又不会让制作和管理太麻烦，平衡感刚好。

至于素材数量，比如图片或视频，是不是要把能填的位置都铺满？其实不用。铺满不仅会增加制作工作量，还会拉长系统的学习时间，反而得不偿失。单个创意里，图片加视频的总数建议控制在 5-10 个，既能有足够多样性，又能避免系统过载，优化点击率和 eCPM 值也会更高效。

标题方面，建议把 3 个可填位置都用上，但内容一定要有差异。比如一个突出产品卖点，一个戳中用户痛点，还有一个用地区通配符精准触达，这样能覆盖更多不同偏好的用户，效果会更好。

不过要注意，素材和创意可不是一劳永逸的，后续的优化更新才是关键。持续更新的意义很直接：新创意能给系统提供新的样本，帮着模型更懂用户，让广告更有竞争力。尤其是当广告跑了 3-7 天的时候，补充一些高点击、高转化的素材，能延缓广告衰退，让它跑量更久。而且新鲜的素材能避免用户看腻，间接也能提高转化。

但也不是一直更新就一定好，这里有个局限性要记牢：如果广告本身的历史数据就差，比如点击率、转化率长期低于行业均值，那换再多新创意也很难救回来。因为广告层级的模型会带着 “偏见”，就像一个班级整体成绩不好，新来的好学生也容易被拖垮。创意的表现和广告模型强绑定，模型要是不行，新创意再出彩也难发挥作用。

所以遇到这种情况，就别光盯着更新素材了，该换广告就得换！这就像种地，土壤（也就是广告数据）不好，光换种子（也就是创意）没用。更新的时候一定要盯着广告的整体表现，要是长期跑不起来，不如直接建新广告，别在旧广告上浪费时间。

最后，要是你对腾讯广告程序化创意的搭建、更新节奏还有疑问，欢迎私信咨询～别忘了点赞收藏加关注，下次投放的时候翻出来看看，肯定用得上！

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