腾讯搜索广告，腾讯广告互选创作者专场：以优质内容生态激发增长新律动

在内容平台多元化、达人营销与内容营销步入深度内卷的下半场，腾讯广告互选平台要扮演何种角色？又将如何为创作者提供独特生态价值？

腾讯广告营销方案部副总经理 张磊分享：“我们选择跳出短期利益最大化的博弈陷阱，转而以内容价值为核心，保障创作者、服务商、机构这些生态合作伙伴的共同收益，通过维护生态可持续性构建差异化玩法。”

9月10日，2025微信广告生态合作伙伴大会——腾讯广告互选创作者专场于成都圆满落幕。会上，腾讯广告互选阐释了依托真实关系驱动的社交内容生态的独特优势，创作者迎来的增长机遇。同时，发布平台功能迭代升级要点，通过技术赋能与生态建设，为创作者开辟更广阔的变现增长空间。

生态欣欣向荣开启创作者机遇之门

大会最新数据显示，2025年1-8月腾讯广告互选平台变现创作者数量同比提升209%，收入规模同比增长205%。这一增长，不仅印证了平台的蓬勃生命力，更意味着创作者正站在生态赋能机会点，能在此收获更丰沛的商业回报。

同时，从视频号互选平台的发展现状来看，内容及商业生态正在快速扩容，也为创作者提供了广阔的成长空间与发展机遇。

平台独特价值杠杆用内容沉淀信誉资产

依托微信的“熟人社交环境”，平台构建起了由真实关系驱动的社交内容生态，这也奠定了平台独特的差异化传播优势。在此生态中，创作者可通过真实社交关系的裂变传播，高效穿透受众圈层边界——既能够持续沉淀个人化的私域信任资产，又能在商业合作中助力品牌传播实现更高的信服力与更深层次的心智渗透。

腾讯广告营销方案部副总经理张磊在演讲中表示：“由真实关系驱动的社交内容生态，有两方面的含义：第一，在短视频及信息爆炸的当下，真实关系带来的信任尤为重要；第二，所谓“内容生态”并非单指视频号，而是整合了公众号、朋友圈等平台资源，形成以个人为中心的内容矩阵。”

依托独特内容生态，腾讯广告互选平台共有六大价值杠杆 ：

1. 荣誉系统：依托微信社交关系，通过关注者的互动行为，创作者的内容得以在其社交圈层内引起传播效应，在垂直圈层制造社交涟漪；

2. 推荐引擎：腾讯广告互选鼓励创作者关注用户的互动行为，以及这些行为在社交圈层内带来的信誉影响力。通过用户信誉点赞驱动内容推荐，实现高效圈层沟通与价值传递，助力创作者沉淀深度圈层影响力；

3. 内容场景：互选内容池用户展现出追求认知共鸣的内容需求，品质生活、启发思维的小众观点、知识分享等内容，更易获得用户认可和品牌青睐；

4. 广场效应：借助微信高效的转发与分享机制，在重要的传播节点，优质内容更容易获得扩散传播，实现朋友圈“刷屏”，进而突破信息茧房，触达更广泛的用户群体；

5. 媒体矩阵：整合腾讯多元IP与内容生态资源，为创作者带来如IP+内容衍生共创、明星达人经纪业务、创作者IP联合招商、创意工厂共创等更综合多元的商业机遇；

6. 个人厂牌：依托腾讯生态内视频号、公众号、小店等构成的私域运营矩阵，创作者可实现从内容生产到私域运营的全链路发展，进而拓展更多商业变现方式。

营销能力全面升级助力创作者找到增长节奏

围绕“信任”的核心价值观，腾讯广告互选平台构建了从增长路径、产品升级到营销策略的全域支持体系，为创作者提供全方位支持。

1. 路径：构建全域运营体系，为优质合作伙伴建设增长路径

腾讯广告互选通过三大增长路径构建创作者成长生态：第一，围绕创作者发展阶段提供针对性策略建议，持续引入并扶持多元创作者，夯实生态根基；第二，依托微信十余年创作者生态积累，构建起专业精品的互选机构自媒体联盟；第三，建立行业精选号池机制，利用平台整合营销资源，深度解析各行业需求，搭建供需高效对接通道，推动号池内创作者实现商业化跃迁。

2. 产品：平台焕新升级，为优质合作伙伴拓展多元变现机会

一方面，腾讯广告互选平台全面焕新，聚焦五大功能方向迭代：场景化标签升级、精选行业号池推荐、账号洞察维度升级、创意内容趋势洞察以及腾讯广告如翼归因加持。本次升级，助力广告主高效精准匹配创作者及机构资源，显著提升创作者的可见度与中选率。

另一方面，营销产品矩阵持续迭代。腾讯广告互选平台除了“一口价”模式，将拓展CPM出价、1V多招募任务及互广联投等多元合作方式，为创作者提供更灵活、可持续的变现选择。同时，加热能力的持续完善，有效提升了优质内容的传播广度与转化效率，为内容流量增长与价值释放提供强劲支撑。

3. 策略：科学营销平台，赋能创作者洞见粉丝偏好

腾讯广告如翼依托数据驱动的科学营销能力，深度整合平台数据能力，帮助创作者深度了解粉丝群体。通过这一能力，创作者可精准锚定内容创作方向，实现内容供给与受众需求的深度契合，提升内容效能与商业转化效率。

生态合作伙伴经验分享共探商业化增长方式

此外，大会还特邀了腾讯广告创作伙伴代表（媒体代表、MCN机构及创作者代表），围绕“内容营销”的商业化实践洞察、腾讯广告互选生态内的经营策略等议题展开深度交流，共同探索生态共赢的有效路径。

圆桌讨论环节，云衔科技品牌营销总经理 董云燕指出“专业媒体的内容创作能力与视频号互选的平台的传播能力是互补的，二者的有机结合将成为探索商业化模式的核心重点。”新榜董事长&CEO 徐达内强调“针对视频号生态特性创作的优质内容，更具备实现更高商业价值的潜力。”呆话西游创始人、导演 谢浩凡在讨论中表示“充分整合微信生态体系内的多元化资源，包括视频红包封面、表情包等应用场景，能够有效为视频号反向引流，创造新的流量增长点。”《凉子访谈录》主理人 凉子分享道：“广告和故事可以通过创作实现有机结合，对于创作者最重要的是找到内容与品牌的舒适平衡点。”

腾讯广告互选优质创作伙伴一条MCN 徐沪生，作为标杆机构代表，以“优质内容始终是品牌营销的核心竞争力”为题分享自身经验：“尤其在视频号（互选）这样的社交化平台上，高质量、高品位的内容能够有效触达并沉淀精准用户，实现品牌价值与商业转化的双重提升。”

未来，腾讯广告互选将持续升级产品能力与服务体系，为生态合作伙伴们开拓可持续的商业回报路径，

为创作者提供清晰的进阶通道与健康的内容生态，为机构构建可持续的成长蓝图与运营生态，并为广告主打造高效、可衡量的品牌心智占领阵地。携手各方伙伴共同探索内容营销新阶段，寻找激发可持续增长的新动能。

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