腾讯竞价推广，家装行业如何玩转腾讯搜索竞价广告？

家装行业如何玩转腾讯搜索竞价广告？

在互联网广告的巨大流量红利面前，家装行业的优化师们该如何抓住这个风口呢？今天我来分享一下如何在腾讯搜索广告上做文章，特别是针对高客单价的行业，如何在买词和分词上找到重点。

关键词优化：买词篇

首先，选词是关键。如果你之前没有投过搜索广告，有两种方法可以选词：

通过腾讯广告投放平台：在“工具”中找到“关键词工具”，提交行业种子词，比如输入“装修”，系统会自动拓展相关关键词。

使用系统拓词功能：在搭建广告计划时，可以选择“以词拓词”和“行业拓词”。前者只需输入关键词词根，系统会推荐包含该词根的长尾词；后者只需选择行业，系统会生成相关关键词。

系统会显示关键词的搜索量、竞争程度和指导价等指标。建议选择相关性高、月搜索量大的关键词。

关键词分类

收集好关键词后，需要进行分类。我们主要将词分成四大类：

品牌词：这类流量非常精准，无论品牌大小，品牌词必买。比如“星艺装饰”、“百安居”、“美凯龙家装”等。

竞品词：主要是业务上的竞争品牌。当用户在搜索竞品词汇时，说明他有比较强烈的转化意图，所以我们也需要购买相关词汇，做好流量拦截。

核心业务词：这类词汇主要是和业务相关的词根，用于拓词，也是必买。比如“装修设计”、“装修服务”、“整装”、“旧房翻新”、“云衔科技”、“装修干货”等。

行业通用词：购买这类流量主要是为了铺量，提炼行业词根拓词。比如“装修风格”、“装修设计图”、“小户型装修”、“装修效果图”、“装修步骤流程”、“别墅设计”等。

控成本：否词篇

为了控制成本，需要及时剔除掉不必要的词。包括高消耗无转化以及无消耗无转化的词。在搜索词报表中，将不属于业务的词添加为否定关键词。

否词分为两种：精确否词和广泛否词。精确否词即与这个词词面一样的词再也进不来；广泛否词则是带这个词面的所有词再也进不来。

腾讯广告后台数据报表有一个搜索词报告，可以每3-5天下载一次，将不要的词否掉。

希望这些小技巧能帮助你在家装行业的腾讯搜索竞价广告上取得更好的效果！

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