腾讯广告运营服务，丽人行业—腾讯本地推广告投放端操作指引

一、什么是本地推？

腾讯广告本地推，服务于本地生活行业全圈层客户。我们打造以门店为核心的推广链路，让腾讯广告后台系统真正理解本地客户的经营业务，精准找到对门店感兴趣的目标人群；同时基于腾讯广告平台现有的流量场景，广告主打突出门店的核心信息，让用户高效决策，快速转化，本地生活行业已在8月中旬将分批升级成本地推投放端。

二、本地推重点-门店&投放目标

本地推投放端与常规ADQ投放端相比，更加便捷且能突出门店信息，并在投放目标设置上有一定差异，因此重点同步切换后差异点。

（一）投放目标选择

本地推投放端对投放逻辑进行了优化，可根据客户转化链路设置最合适的推广目标和优化目标，以下列举对应行业top链路对应参考，主要以美体瘦身、美甲美睫&美发护发、运动健身场所三大开户行业为例，基于链路类型、对应目标、常规投放端选择、本地推投放端选择以及本地推示例等几个维度示例，希望看完能对正准备投放的您有所帮助。当然，其他行业可根据实际情况选择：

1.在本地推流程中，必须关联门店才能成功提交广告。如果门店信息填充不完整，可以设置一键填充，然后进行批量编辑。

2.门店信息填写率越高，系统学习越充分，越能吸引用户，可在创建广告时一键填充。

三、本地推优秀投放案例

运动健身行业客户投放瑜伽品类，使用本地推投放端，两率及cpm提升明显，通过门店POI外显，强化到店优势，表单成本显著逐渐低。

1.案例展示

主要链路为：外层广告——落地页填写—门店详情页—门店地图指引，当然也可以直接通过外层广告到达门店详情页。

四、本地推广告新建

（一）选择门店

点击【选择我的门店】——如果已有门店可直接勾选门店名称前面的打勾框——如果没有门店请点击【录入门店】。

如果腾讯地图已录入门店地址，请在弹出的页面左上角输入框输入【腾讯地图已有的门店地址】。

如果腾讯地图没有录入门店地址，请在弹出的页面左下角点击【去腾讯地图标记新门店】。

（二）选择商品广告

点击【选择商品】——点击左下角的【去新建商品】。

（三）推广目标&版位

推广目标参考第二部分。

可选【自动版位】=全部版位——可选【特定版位】=朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇（四选一，可多选）。

（四）选择创意&落地页

1.默认动态创意模式，不限定特殊规格，上传图片视频后，系统自动组合优选出最佳样式进行投放。系统会基于用户上传的特定内容、地理位置、门店信息等信息，自动调整广告样式，达到最佳投放效果。

2.创意组件会自动配置【行动按钮】，标签可根据产品特点修改，可选择多个特色服务标签，右侧可预览。

（五）投放设置

1.【地理位置】选择，配合客户的具体获客需求，两种方式均可选择。

(1) 可选【门店附近】并选择门店半径比如8km。

(2) 可选【按区域】——按照省+市+区来勾选。

2.【分人群出价】选择，可根据年龄、地域进行分年龄层级、分区域不同出价系数的配置。

五、本地推QA

（一）问：本地推支持哪些版位？

答：默认自动版位通投，系统自动优选流量洼地；同时支持自定义调整，支持流量包括：朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇（四选一，可多选），视频号+搜一搜+搜狗暂不支持；

（二）问：门店位置一定要外显吗？

答：默认门店POI外显，系统基于用户所在位置自动为其展示距离最近门店，预计8月上线客户自定义门店是否外显能力；

（三）问：目前支持上传多少个门店？

答：目前支持上传100家门店。门店数量超出100家的客户，可先联系腾讯运营，预计8月放开门店上限；

（四）问：同一门店可以在不同账户上传吗？

答：可以；

（五）问：本地推有流量扶持吗？

答：如果确认了扶持方案，会第一时间同步各位客户；

（六）问：本地推的计费标准和常规的计费标准是一样的吗？

答：与常规对齐；

（七）问：本地推是按套餐售卖吗？

答：不是，预充值和日预算，与常规广告相同；

（八）问：如果A门店和B门店投放区域有重合区域，那么重合区域会显示哪个门店？

答：门店信息的显示逻辑按用户就近显示逻辑；

（九）问：搭建门店，是否可搭建多个还是一个计划搭建一个门店？

答：单广告可时绑定多个门店，广告外层的门店地址信息会根据用户做差异化展示；

（十）问：视频号可否展现？

答：视频号目前不支持，后续会支持，正在排期中。

（十一）问：搭建广告，优化目标选择表单收集，落地页是否支持放视频？

答：支持，跟常规投放端落地页规则一致；

（十二）问：本地推是否支持蹊径性能版&丰富版落地页？

答：支持，创建广告选择落地页类型下拉选项会展示，可根据需求选择；

（十三）问： 落地到自有小程序支持上报转化归因吗？

答：自有小程序支持；

以上是丽人行业-腾讯本地推广告投放端操作指引，期间有遇到账户操作卡点的广告主，欢迎咨询解答！

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