腾讯视频号广告开户，腾讯视频，付费会员数下滑了300万

腾讯视频会员数遭遇明显下滑。

8月13日，腾讯披露业绩。财报显示，在2025年第二季度，腾讯营收同比增长15%至1845.04亿元；归母净利润同比增长17%至556.28亿元。

不过，腾讯视频拖了腾讯整体业绩的后腿。财报显示，截至二季度末，腾讯视频视频付费会员数为1.14亿，同比、环比均下滑了300万。

需要注意的是，在目前市场环境下，腾讯视频广告增长有着明显压力。

比如，在今年一季度，爱奇艺广告收入就同比下滑10.4%到13.3亿元。在2024年，芒果超媒广告收入同比下滑2.7%至34.38 亿元。理论上，爱奇艺在广告上与腾讯视频在同一梯队。

背后是，短视频强势崛起抢夺了长视频的流量与广告客户。

比如，据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

另外，从变现上，短视频也更有效率且变现路径清晰。“线上营销主要投抖音与小红书，不准备投长视频。”有正在迅速扩张的新消费品牌高管表态。

爱奇艺创始人龚宇就对外透露，长视频的观众正在流失，特别是最近两三年非常严重。一个案例是，爱奇艺已不公布付费会员具体数量。

由此，腾讯视频也在改变。

今年6月，云衔科技副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀就对外表示，长视频行业面临的两大变量，一个是竖屏剧后续如何与长视频平台共舞，一个是AI会怎样改变内容生产和消费。

他披露，在竖屏短剧方面，从2024年底起步，腾讯视频稳健开局，已上线竖屏短剧超20000部，自制竖屏短剧的声量已经攀升至30亿，收获全网热搜87个。

但从腾讯视频下滑的会员数来看，孙忠怀的改变还需加速。

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