腾讯公众号广告，解析：公众号推出互选广告，机会点在哪里？

微信最近内测了一个新的广告模式，就是互选广告。

《1》

首先，什么叫做互选广告？

简单的说，就是投放广告的人和运营公众号的人，可以直接相互选择了。

以前，如果我要投放公众号广告，我有3种选择。

第一，我可以投放广点通广告。

然后腾讯的广告系统会帮我匹配适合的公众号进行投放。

但是具体是哪一个公众号我是无法决定的，所以存在一定的不确定性。

如果我是中小企业还不是很介意。

但如果我是品牌企业，那么如果我的广告出现在一些内容低俗的公众号底部，那么会影响我的品牌形象。

第二，我可以投放软文广告。

就是把我的广告植入到一篇文章中，然后让公众号运营者推送给他的粉丝。

具体要投放哪个公众号，我得自己去找，或者让广告公司帮我筛选。

找这些公众号的渠道主要是通过一些第三方中介平台，或者直接去跟公众号主谈判。

因为自己一个个谈劳心劳力，而通过中介平台则存在价格不透明等各种情况。

正因为以上原因，所以腾讯推出了互选广告的模式。

即能解决明确投放哪个公众号的问题，也能解决价格、数据透明的问题。

《2》

互选广告对于打算投放广告的人来说，有以下机会和好处。

第一，被骗的概率变小，因为是腾讯官方平台作为中介，所以数据的真实性会更强，如果被骗了，对公众号的惩罚也会更加严格。

第二，广告成本会降低，相比于动辄几万的软文广告来说，毕竟是硬广，成本会更低，也适合大部分的中小企业去投放。

第三，因为公众号是广告主人工选择的，报价是公众号主自己报的，所以还是会存在价格洼地，也就是很多账号会低估自己账号的价值，就像被低估的股票一样，存在低成本投放的机会。

第四，会预估效果，然后一定程度上是按效果付费的，所以投放的投资回报率会更高。广告的效果也可以实时监测。

第五，以前很多的垃圾号就是靠刷流量，刷阅读量，然后通过广点通广告收益；头部号是靠做内容，写软文广告收益，但软文广告一多，内容本身就会让粉丝反感 。所以这种广告形式，对于做优质内容的公众号还是利好的。

《3》

我认为，此次互选广告的上线，主要的机会还在于对公众号价值的判定。

因为公众号的价格及预期效果是由公众号主自己报的。

而预期效果又是基于腾讯监测到的数据，给出指导意见。

公众号主把预期阅读量填少了，选择该账号投放的广告主会减少；

公众号主把预期阅读量填多了，如果完不成目标则无法全额获得广告费。

所以在数据真实的情况下，只要用心去发现报价相对低的账号，还是有很大投放价值的。

另外，因为这是一种新型的广告模式和位置，所以初期还是会有一定的效果的，至少很新鲜。

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