微信广告账户优化，信息流广告优化思路——第二步

标杆数据：标杆单元的数据可以作为当前账户的优质数据标准，包括：曝光速率、点击率、均价、千次展现消费、出价等。

也就是找到最近几天跑的最好，转化量最多的那个单元，看它的具体数据，根据标杆计划找到数据变动的原因，然后进行优化。

如何进行优化？

同样的定向，换不同创意类型，如：竖版视频、横版视频、大图、三图、换更多新的素材。

云衔科技：全行业推广开户，本文转自：

同样的创意内容，拓展更多定向，意图词、兴趣、意图词——兴趣、商品库、自动定向去跑。

信息流广告优化思路——第三步

定向分析报告找出变动因素

分析主要消费意图词和兴趣(前10-30)，如果你有消费意图词和兴趣的话，看是否为行业高意向相关意图词和兴趣，分析效果好和效果差的时候消费差别，找到具体原因。

如果你是自动定向的单元，没有意图词和兴趣，那么就没有分析的必要了，按招巨量引擎的优化方向去做，根据冷启动期、建模期、学习期，不同的阶段进行分析优化。

如何进行分析？

一般先看账户【单元报告】，看账户的变动趋势，看哪天效果比较好，哪天效果变差了。

看效果好和效果变差的两天，只看大方向，看大消费的那几个词/兴趣，然后结合【定性分析报告】这两天的数据，进行对比分析，找到真正的原因所在，然后根据不同的定向来进行优化。

信息流广告优化思路——第四步

找出账户搭建最优维度

根据效果好的单元维度分析，然后新建单元按照最优维度搭建

效果很好的单元衰退了，可以给他换创意，甚至是加一部分定向词，

效果好的单元怎么去做？

找到标杆计划单元，然后根据标杆单元有方向的拓量、去搭建账户去跑跑(根据上面第二步的优化方法)，然后再去测试效果较好的标杆单元，循环往复，不断分析优化。

以上就是信息流广告账户分析优化思路，具体怎么操作具体还要看你自己的账户，所以，账户分析优化能力是信息流优化师必备的一项技能。

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