腾讯广告投放，腾讯广告3.0如何做好日常投放，稳定起量

大家好，这里是创游信息流

今天上半年腾讯的广点通一直在强切3.0的投放，给我的个人感觉，这些步伐走的有些快，也可以说走的比较赶，而巨量去年在切2.0时间时间也是提前让广告主体验小半年时间才陆续分行业开始切，腾讯用了几个月基本全部完成

在这样的速度下去切3.0，带来的结果是大部分广告主流量出现波动，断崖式下跌，然后各家公司各显神通，积极调整，维持自己的消耗

腾讯在2.0有MP和ADQ，流量池相对来说是有区分的，投MP带来的数据反馈，素材重复度挤压造成的影响比较小，素材重复上也能维持跑量，把别人的跑量素材进项二剪或者直接使用，带来的数据效果也是不错的，但在3.0以后这些行为带来的效果就非常差了，3.0对素材重复度的判定比之前更强了

产出素材时我们应该做哪些思考？

我们在研究一些竞品素材的时间，看到别人的跑量素材我们就去模仿抄袭，等我们上到账户发现跑量很差，产生了自我怀疑，这些都是被媒体判定为重复素材，和你一样的素材别人正在稳定放量，在别人不掉量的情况下，我们去借鉴别人的素材去起量是一个比较困难的方法

解决方法：手动去刷一些实时在投广告，去借鉴去思考，只要能让你刷到的广告，都是具备跑量能力的，我们站在巨人的肩膀上去思考问题，不要像一个黄牛一样埋头苦干。

这样操作对投手或者后期剪辑的思维有很大的帮助，不是为了做事而做事，而是为了拿到更好的结果。

日常投放我们如何搭建基建？

腾讯做了哪些动作

在3.0的改版中，在算法上进行清理重复的基建，集中算力建模更精准（我们在3.0重复搭建广告定向，会提示广告相似无法新建，也是算法更新的表现），把跑量创意集中在一个广告ID，拿量更稳定。

竞争的问题

但所有的流量池都在3.0一起拿量，竞争压力就非常大了，就拿IAA和IAP的来比较，如果IAA和IAP在一个算法池里面，你的出价比较低，素材还是之前2.0使用过的历史跑量素材，在新建3.0时间拿量就非常困难了，2.0的打法在3.0上已经无法复现了

这个时间我们会比较依赖一键起量，用完以后ROI崩掉，不用又跑不出去，很痛苦。

在这样的情况下，我们该如何跟上3.0的节奏，以下是个人心得，希望对你有帮助

账户模型稳定：每个账户跑一个类型的版位，最好一个类型的素材，如果有更多的想法，可以加账户一起测，也是为了让我们投放之前做好充分的思考和准备，不要蛮干，带着思维和想要的结果去投放

不依赖一键起量：账户刚搭建，不要急于开启一键起量，一劳永逸的做法，我们要给创意和广告足够的学习时间，在账户初期搭建的时间，不要设置过高的目标值，可以比你心理预期目标值70%-80%去设置，这样的设置的目的也是为了更快的过学习期，如果账户模型跑崩，不要对广告做过多的操作，我们可以卡账户预算，控制一定的预算进行学习，在凌晨前半小时到1个小时，对广告进行微调或者不调整，关闭连续3天以上表现比较差的创意即可，在模型有个内部竞争，优胜略汰，减少人为操作，当账户跑量以后，前期我们设置的目标值为预期的70%-80%，这个时间可以保持不变继续拿量，通过控制账户预算方式，控制整体回收，让算法去判定，减少个人观点的判断，尊重事实。

每日上新创意：直客给的建议，每个账户1-2个广告，每个广告20-30个创意，每个创意3-5个素材，其中每个素材包含图片和视频。

我们分析一下直客为什么给这样的建议，他们的目的让我们每日卷素材，创新素材，给平台注入每日的活力，保持每日上新的节奏（和巨量的算法类似了，巨量有低效素材，首发素材等等，未来腾讯广告改版也是往这个方向去接近）

当我们账户没有跑量创意的时间，可以通过堆基建的方式去赛马跑出，当我们账户有稳定的跑量素材，我们每日适当上新，给跑量素材进行陪跑，也保持账户的竞争力，所以每日上新素材是我们日常要做好做细的，靠以前的2.0的方法在这里已经不适用了，首先要改变的是自身，而不是自己什么都没有做，却嘴上说3.0没有量，这是不理智的行为。

回到我们文章的最开始，我们要手动去刷一些广告，看竞品的创意亮点，把握实时性，不要后知后觉。

今日的先给大家聊到这里，期待每个人天天爆量！

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