腾讯广告投放账户搭建，信息流广告投放干货365篇（106）：如何激活新账户

投腾讯的小伙伴，可能都会很头疼，经常会遇到一个新户刚开始跑就几十一百的消耗。因为腾讯很少会因为素材吸量而把新户给快速跑起来的，腾讯虽然也吃素材，不过更吃账户模型。那么如何快速激活一个新账户呢？

1、高出价

在ecpm的算法中，出价、CTR、CVR都会影响到拿量能力。在素材已经验证过是吸量的前提下，那么以为这CTR是差不多的，产品又差不多的情况下，CVR也就是差不多了，那么影响拿量能力的，就剩下出价了。

可以以1.5倍的出价，甚至3倍的出价去高价抢量。先激活账户，让账户产生消耗了，再去调优，这才有价值。

2、放开预算，集中上新

前一篇文章咱们说到过新账户集中上新的事情，就是同样的素材，不同的文案，集中上一批新的计划，通过同时开启一批新计划，来进行素材之间的竞争，尽快跑出能跑量的计划出来。

而且预算方面，也要尽量地放开一些，账户能不能花钱，和计划的预算以及账户的余额也是有一定的关系的，放开一些，确实容易起量一些。

3、优化模型

前面已经说了，可以通过高出价去抢量，但高出价的广告模型其实也是不健康的。要不然也不会有测试出价这一说了，高出价的广告拿到消耗了，这时候就可以通过复制广告的方式，在模型内逐步地降价，把价格降到大盘价格即可。这样的账户模型是比较健康的，模型才能更稳定。

在腰部和头部计划中，不停地复制广告，培养模型，对广告进行微调，去碰高消耗的广告出来。本质也是在优化模型，逐步让模型稳定在一个合理的范围内。毕竟我们要的是头部计划的稳定，这样才能稳定出消耗和稳定的回收。

在老计划有衰退的时候，也要记得及时地复制广告，进行储备。

腾讯很吃账户的模型，所以好好培养出头部账户、头部计划，是能够带来高回报的。

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