腾讯广告计费方式，揭秘腾讯联盟广告的三种核心计费模式及其定价排序机制

01腾讯联盟广告计费类型概述

腾讯联盟广告的计费类型主要包括CPM、CPC和oCPA三种，这些类型是根据广告主的投放需求来确定的。在广告的后续流程中，我们会根据用户的行为，如曝光、点击和特定行为，来确认广告主应购买的计费方式。广告曝光后，如果用户感兴趣并进行了点击，接着完成了下载/激活或购买行为，那么这个过程就涉及到了这三种计费类型。

> CPM计费模式

对于按照CPM购买的广告主来说，他们的出价是基于广告曝光的。一旦媒体侧曝光了广告内容，就会触发广告主扣费，并对媒体侧进行结算。这类广告主通常更关注品牌曝光，因此CPM计费方式较为适合。

> CPC计费模式

而按照CPC购买的广告主，他们的出价则是根据用户点击来设定的。只有在媒体侧曝光广告后，用户实际点击了广告，才会进行广告主扣费和媒体侧结算。这种计费方式更适用于希望吸引潜在客户并产生互动的广告主。

> oCPA计费模式

此外，oCPA计费方式则更为灵活。广告主的出价是基于用户点击后的特定行为，如应用类广告的激活、注册，或电商类广告的购买等。只有在用户点击广告并完成这些特定行为后，才会触发广告主扣费和媒体侧结算。这种计费方式让广告主能够更精准地衡量广告效果，并为之付出相应的成本。

总的来说，腾讯联盟广告提供了多样化的计费类型选择，以满足不同广告主的需求。而随着广告主诉求的逐渐深入，价格也会相应地有所提升。目前，腾讯广告联盟支持广告主按照CPM、CPC和oCPA三种方式进行投放，其中CPC和oCPA的占比相对较大。

02广告定价与排序机制

作为媒体侧，我们最关心的是广告在自身媒体上的价格。在多种广告主定向情况下，我们会依据eCPM（千次曝光价格）进行排序，以展示最优质的广告。

> 预算与单次价格计算

对于采用CPM计费方式的广告主，其预算计算公式为：预算 = 曝光数 × 单次曝光价格。而对于CPC计费方式的广告主，预算则等于：预算 = 曝光数 × 点击率 × 单次点击价格。至于oCPA计费方式，预算则基于曝光数、点击率和转化率，以及单次特定行为价格进行计算。各种计费方式通过不同的公式计算广告主预算及单次价格。

> eCPM与广告排序

值得注意的是，预算除以曝光数即得到单次曝光价格，再乘以1000即可得出千次曝光价格。在上述公式中，我们可以通过除以曝光数并乘以1000来统一计算eCPM。具体而言：

这样，无论广告主采用何种计费方式，只要其定向人群与媒体侧用户相符，就会形成一个广告竞价队列。我们将所有广告主的出价转化为eCPM后进行排序，以确保媒体侧收益的最大化，同时展示价格最高的广告。

> 预估与实际效果

在广告展示之前，真实的点击率和转化率往往是未知的。为了进行准确的广告定价和排序，腾讯联盟广告系统会预先估算广告位的点击率和转化率，并基于这些预估值进行计算。因此，新广告位在初始阶段的价格可能会出现较大波动，这主要是因为系统对其点击率和转化率的预估尚不够精准。然而，随着数据积累超过一周，系统对点击率和转化率的预估将逐渐接近真实数据，从而能够在广告曝光前就预见到该广告对应用户曝光后的实际点击率和转化率，进而进行合理的eCPM排序。这种能力正是腾讯联盟广告系统的核心优势之一。

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