微信公众号广告推广，微信公众号广告价值研究

近几年微博、微信等自媒体的出现，改变传统信息传播的方式，而其中微信所带来的影响最为广泛。微信具有强大的信息推送功能，除了文字信息之外，还可以发送语音、视频等内容，微信公众号实现了信息的定制化，即用户可以根据自身的兴趣爱好关注公众号，有选择的进行阅读。微信公众号的信息实现了定制化的推送，与传统的广告宣传相比推送的精准度更高，为广告带来了新的推广渠道，随着微信公众号功能不断的完善，公众号内容已经不仅仅局限于文字、图片、音频等信息的传递，投票、广告、支付等功能也已经增至其中。在引入了多元化的信息传播方式之后，极大的丰富了公众号所推送的内容，而广告和支付功能的引入则使得微信公众号的运营者有了变现的渠道。微信公众号广告具有的低成本、高精准性等优势为广告主提供了良好的广告投放平台。因此，在越来越多商家选择微信公众号的广告推广模式。

微信公众号广告具有低成本、精准推送等优势，实现广告的高效传播，但是微信公众号广告价值来自哪些方面，还需要进一步的分析，而目在这方面的研究也很少。因此，本文选择微信公众号中的广告为研究对象，探究其广告价值的来源。为了更加深入的分析微信公众号的广告价值，需要对微信公众号广告的传播机制进行研究，这样才能够更加清晰的了解其价值所在。在微信公众号广告传播机制方面，笔者借助拉斯维尔的“5W”分析框架展开，从广告主体、广告内容、广告受众、广告传播的渠道、广告的效果等五个方面，通过对对微信公众号广告的传播机制进行分析，为广告价值的研究奠定基础。在广告价值的分析中笔者借助艾瑞咨询、中国商情网等机构的调查数据展开分析。微信公众号广告价值主要来源于庞大的受众基础、较强消费能力的用户群体、精准而低成本的广告传播渠道、抓住了用户的“碎片化”时间等，这些是微信公众号广告的核心价值构成，也是其他广告媒介所不具有的特征。笔者对微信公众号广告价值进行分析的过程中产生了一个疑问，即微信公众号广告价值是否能够进行量化的评估。

在对微信公众号广告传播机制、价值的构成等进行分析之后，做了这方面的尝试。针对目前微信公众号广告价格如何制定的问题，笔者以订阅号为例，以影响力经济为理论基础来对微信公众号的广告价格如何制定提出了量化的方法，并提出了“公众号传播指数”等指标。然后笔者选取了与微信公众号广告最为类似的两种广告作为定价的参看，通过与EDM价格和短信广告价格进行类比，制定出不同微信公众号关注量广告价格的计算方法，通过实际的算例引入，这一价格的制定方法与实际情况较为符合。然后笔者针对微信公众号广告的特点，为提升微信公众号广告价值提出了四条建议，分别为品牌形象的塑造、丰富传播内容、优化用户体验、广告模式创新，但是总体来看还是要以“内容为王”，只有内容才能够吸引用户关注，才能够留住并吸引更多的用户。展开

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