腾讯广告账户优化，腾讯广告账户如何优化才能实现收益最大化

本文章主要为大家介绍的是如何通过调整账户优化腾讯广告的投放效果以及在投放时遇到不同的问题如何处理；在广告投放遇到问题时要学会甄别是因为什么引起的，从而制定相应的策略。

一、如何通过调整账户优化腾讯广告效果

1.账户层级

1）新账户

腾讯广告投放时一定要多开户，账户起量率≈1/3，多开户测试，淘汰不起量账户

账户定投单流量（如微信朋友圈广告）专户专投

账户备足7天余额，及时充值

不限账户预算，可限广告预算

2）老账户

通过新商务管家统一管理多账户，保持优胜劣汰的动态调整账户数

细分流量、细分素材类型（图片、视频）进行腾讯广告投放，观察各自的roi决定账户去留

持续盯盘是最没意义的行为，阶段观察即可

2.广告层级

1）新账户

3.0无法创建过多广告，单账户有2~3条腾讯广告即可，无须追求多广告

可通过定向差异适当创建新广告

腾讯广告之间避免同质化竞争，如完全相同的素材

2）老账户

一键起量只能针对有潜力/历史表现优秀的腾讯广告使用，而不是全量使用

短期提量，提价比一键起量更推荐

如无法创建腾讯广告，可通过删除旧广告的方式创建

3.创意层级

1）新账户

单广告层级建议10个创意组合

充分利用腾讯广告推广平台提供的组件能力，能用则用，给用户更丰富的广告体验

站在用户角度，结合流量场景做创意

2）老账户

新的腾讯广告测素材，老广告在优质素材基础上做微调，如：利用图生图生成新素材、增加新文案测试等，添加创意保效果

不断对比创意排行榜其他行业案例，从素材、组件、落地页等方面不断更新

二、如何甄别腾讯广告投放时遇到的问题

流量很复杂，用户看到的广告也很多，系统的目的是找到最适合的广告！是否转化，取决于你让用户看到什么?是否跑量，取决于你对系统设置了什么?没有异常！

1.“假”问题

问题原因：

错误理解腾讯推广平台的系统逻辑及产品承诺；统计学常识，正常波动问题

排查办法：

1）正确认识腾讯广告术语，可点击投放端“小问号”了解详细描述;(有自助按钮的点按钮)

2）接受流里时效性、波动性、广告差异性

3）理解腾讯广告需要足够样本积累和时间积累，如3天不足六个转化时才算不起量

2.操作问题

问题原因：

腾讯广告投放设置错误、预算设置不合理、出价不合理、操作问题等

排查办法：

1）参照前述腾讯广告搭建环节自查优化，保证腾讯广告定向、流量选择正确

2）检查是否存在设置规则、预算不足等限制

3）受一键起量或其他激进拿量策略影响，导致账户超成本、失衡

3.系统短线问题

问题原因：

腾讯广告推广平台系统造成的偏差过大、系统能力存在短板等，对账户造成直接损失

解决办法：

1）多账户共同投放腾讯广告，观察是否共性问题，共性问题及时提报

2）评估广告是否处于自动赔付状态，赔付期内可继续投放，非赔付期建议先暂停

3）功能性问题截图，带账户id咨询

4.系统长线问题

问题原因：

腾讯广告推广平台系统的能力短板，功能性缺陷，需要持续升级演进的

解决办法：

1）提供其他媒体功能描述、录屏，询问是否有类似方案

2）提出真实业务难题，或可落地诉求，寻找平替方案

3）提出功能性猜想，我们作为行业需求上升

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