腾讯搜一搜广告，图片来源：微信搜一搜竞价广告介绍文档

二、如何做搜一搜广告？

搜一搜跟正常竞价广告一致，通过腾讯投放平台（俗称ADQ平台）在创建计划的时候选择搜索广告，即可选择搜一搜版位。搜一搜广告除了有超级品牌专区，也有基础的竞价形态。

三、为什么要着手布局搜一搜广告？

很多人会认为说现在信息流广告才是主流。无可否认，信息流是接下来大家都很看重的，但是搜索广告是最原始也是不会消失的一个广告投放模式。从运营角度来分析，信息流广告存在的不稳定性会高于搜索广告。首先，信息流广告是在人群中寻找意向人群，再针对意向人群去投放相关的广告——广告寻找用户；而搜索广告是意向人群在需求中寻找广告——用户寻找广告。这两者相信各位也知道区别所在了。从通俗的讲法来说，就是我们优化好关键词，优化好素材，坐等客户上门。

搜一搜版位一直处于灰度测试，是从10月20日才正式竞价广告全面放量。何尝不去享受这一波全新的流量，体验一波流量的红利。现在布局搜一搜广告的商家还尚少，流量属于宽松的状态。在这个时候入局，可以给我们带来不少的流量红利，也可以在这个时间点用充足的流量来优化我们的搜索广告。

搜一搜的关键词可以达到1000个，从纵向到横向，多方面定义。投放系统根据行业、关键词定义，给到我们具体搜一搜的点击次数，我们再根据点击次数去进行调整，选择自己所需的关键词。利用多角度的思维去寻找更多的热词、同义词、关键行业词等。

四、接下来应该具体的分析一下，现在布局搜一搜好处在哪？

1、全网生态，通用搜索

我们搜一搜可以连接广告、小程序、联系人、文章、公众号等所有腾讯相关的平台，就是一个完整的生态链。

2、全新流量，日跃7亿+

当然这个7亿+指的是腾讯社交平台上的一个活跃量，但随着越来越多的人使用搜一搜功能的时候，这个流量将会成为一个不小的数目。这也是全新不同的流量池，现在布局的人不多，相比之下搜一搜的流量要比现在信息流的流量来的更加宽松。

3、有搜索，才产生费用

系统根据我们设定的关键词，意向词等，只有用户搜索到相关内容等词汇，我们广告才会曝光，才会产生消耗。相比信息流广告，是客户在寻找我们，这无异于是增加转化率的更好方式。

4、行业准入种类多

目前搜一搜广告位可准入的广告许多，各类型不适合做信息流广告的商家企业是可以着重考虑搜索广告，搜一搜会是我们获客的一个新渠道，也是打通腾讯生态链的一个重要步骤。目前搜一搜广告支持以推广页、自定义链接、小程序等方式进行一个推广，意味着跟信息流广告一样，是可以打造私域化的一条完整的生态链。

5、链路便捷简单，用户商家省心

目前搜一搜广告位基本出现在搜一搜结果的第二或者第四条。从点击广告，在推广页进行添加企微或者留下表单后，企业、商家即可收到相关的表单信息、或者添加企微进入到该企业商家的私域内。所有操作只需要在微信内操作即可，无需任何跳转。如果是做小程序直购的企业商家，用户即可点击后选择自己需要的产品，直接进行购买下单。

搜一搜是打通腾讯广告生态链完整的重要一步，从信息流广告到搜索流广告，无异于在告知我们，互联网广告已经是现在的趋势所在。在我们布局视频号、朋友圈等版位的信息流广告的同时，我们也不能忽略掉搜一搜这个版位的广告资源。

搜一搜已经全量1个多月，相信已经有不少企业蠢蠢欲动了，但却缺乏信息来源和投放方式的探讨。从服务商的角度，我们已经经过了多次培训，充分了解了搜一搜搭建以及关键词的选择。从关键词来说，除了行业热门词汇，我们还可以选择不同的同义词，相关的产品词等进行一个扩量的方式，无需局限在一个词汇内。

而搭建更为简单，搜一搜的搭建跟我们普通信息流广告的搭建区别不大，最大的区别在于选择关键词。选择图片与文案上依旧是需要多图，多文案，多计划的方式去搭建。根据不同的关键词选择，去搭建不同的图片，文案。

目前搜一搜广告更多人选择的还是通过推广页进一步加深用户印象，去添加企业微信或者预留表单信息。下方是个人投放的一个案例，该企业是投放珠宝类型的一个学识类平台，教学辨别珠宝等方式。信息流广告也同步在进行投放的。

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