6.18大促来袭,电商行业再掀狂潮,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为每个广告主亟待解决的难题。面对这一挑战,腾讯广告推出了全新的「6.18电商大促抢量提效产品创意攻略」,通过投放模式和创意能力的双重升级,助力广告主实现投放效果最大化,抢占先机,赢得市场。
01投放模式升级,多元化策略提效
电商广告投放一直面临着转化效果难以预测、多品投放难以实现等问题。为了解决这些难题,腾讯广告进行了全面升级,提供更简化、更高效的投放模式。新的投放模式不仅简化了界面操作,更注重对广告主营销诉求的理解和表达,同时结合了更清晰的资产管理,实现了投放效果的最大化。
在此基础上,腾讯广告还特别定制了三大投放攻略:
1、投放大模型能力升级:通过新的投放模式,支持更多样化的营销诉求表达,如商品、店铺、活动等,实现了对电商交易场的准确刻画,同时提供了新的场景化策略能力,加速起量效果。
2、商品集合投放高效表达:针对多品投放和多品组货展示的需求,腾讯广告提供了以动态商品货架为推广内容的产品能力,实现了对广告曝光转化的提升,为广告主带来了显著的效果。
3、程序化能力持续迭代:持续优化的程序化能力,提升了广告投放的速度和转化效果,在6.18大促期间尤为重要。支持二次请求出价和个性化出价等功能,为广告主赢得了竞争优势。
02自动化创意衍生能力升级,提升产能和投放效率
广告创意素材的持续产出一直是广告主关注的焦点之一。为了解决素材产能短缺、广告制作成本高等问题,腾讯广告进一步升级了「妙思自动化生成」创意能力,实现了创意高产、投放高效的目标。
在新的创意能力下,腾讯广告提供了四大策略:
1、素材重组,千人千面提升双率:通过对大量样本学习,系统能够自动对广告主提供的素材进行元素重组,实现了千人千面的广告效果提升。
2、流量扩容,规格优选增强拿量:无需人工干预,系统可以自动生成适应不同规格的素材,同时通过规格优选策略增强了广告投放的拿量能力。
3、风险可控,全自动化助力持续投放:识别爆量广告自动增补新鲜创意,延长广告生命周期,实现了对广告投放风险的可控。
4、智能免审,省时省力灵活投放:衍生创意不需人工审核,大大降低了广告投放的等待时间,同时帮助广告主实现了灵活投放的目标。
综上所述,腾讯广告的新战略不仅在投放模式和创意能力上实现了全面升级,还通过针对性的攻略为广告主提供了更多的选择和支持。在6.18大促即将到来之际,腾讯广告助力广告主抢占先机,实现投放效果的最大化,为广告主带来了新的增长机遇。
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