AI提升腾讯广告定向能力，直接推动了2025年营销服务收入增长19%，达到1450亿元。这标志着AI技术成为腾讯广告业务健康增长的核心引擎，在第四季度，收入同比增长17%至411.2亿元，增速持续领跑行业。
AI驱动的增长引擎
AI对广告定向的赋能，主要通过精准度提升和全流程自动化实现。腾讯升级了广告技术的基础模型，并推出了智能投放产品矩阵腾讯广告AIM+，实现了从创意生产、定向出价到版位执行的全流程自动化，让广告投放迈向“自动驾驶”阶段。
更关键的是，AI工具大幅提升了广告主的效率：例如，一键开启“创意全库智选”功能后，AI能自动筛选优质创意并投放，相比手工挑选提升5倍创意供给。这不仅丰富了广告库存，还让广告更匹配用户兴趣，从而推动整体收入增长。
精准定向带来的质变
增长的核心并非靠增加广告数量，而是AI带来的“质变”。财报明确指出，广告单价受益于AI驱动的广告精准定向。随着混元等基础模型能力提升，广告的推荐相关性与转化率持续改善，这意味着广告主愿意为更精准的用户触达支付更高价格。
值得注意的是，腾讯在保持远低于同业的广告加载率的同时，取得了高于行业的收入增长。这充分说明，AI通过更聪明的匹配，让每一条广告的商业价值最大化，而不是简单刷屏。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾总结道：“2025年我们保持了健康的增长，得益于AI技术提升了我们的广告定向能力。” 虽然财报未将AI带来的增长以绝对数值单独剥离，但19%的全年增速和领先行业的表现在，清晰印证了AI投入已转化为实实在在的营收增量。
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