一、关于账户冷启动期
在很多优化师及客户投放腾讯信息流广告的时候，平时会被问到这样的问题：腾讯平台账户广告计划如何快速渡过冷启动期?
很多优化师与客户眼中冷启动期认为它是门玄学，真的是有这么邪乎吗?来，今天我们就来聊一聊腾讯平台账户如何快速地度过其冷启动期，看一看这个冷启动期是不是像其他优化师或客户所说的那样，难以捉摸，让我们一探究竟。
要想了解一个腾讯平台账户如何快速渡过冷启动期，我们要了解一下什么是冷启动期？
冷启动期：腾讯广告计划开启之后，账户系统会根据当前时期流量池的竞争流量环境，预估计划目前可分配的流量曝光，时间基本可能在三十到六十分钟左右，或者六个转化目标为标准进行判断。
二、影响腾讯广告快速渡过冷启动期的因素？
影响渡过冷启动期的因素有很多，比如投放计划、投放时间、出价、预算、素材创新与质量、创意数量，账户数量等等。如，可先看一下下面这个表格。
从甲、乙投手来看，哪个渡过冷启动期的数量或概率会多一些呢?
从表格上的对比很容易看出来 ，从多个不同方向因素维度来看，反而甲比乙快速的渡过冷启动期的概率或数量会更多一些。
在这里优化师或客户们需要注意了，结合上面的表格案例，快速渡过冷启动期是受多种面维度因素的影响，而不是单纯单一方向的维度，而是可以从不同的维度或者多个维度去让腾讯广告账户快速渡过冷启动期。
创意素材一般如何快速渡过冷启动期？
创意素材一般的情况下，其中有可能在某个时机下投放到有兴趣的目标用户流量曝光推广，那么从动作上投放时间尽量早一点，争取提前获取流量投放；出价阶梯式高一些，利于提高竞争力优先获取流量投放；定向适当放宽一些，有一定的流量空间去跑起来；预算稍微高一些，腾讯账户系统根据相应预算给予相应流量投放；创意多一些，如前面素材跑不起来，后面可有备用素材竞争去跑；账户计划多一些，从众多计划中培养其中主流量计划稳定投放。
所以在创意素材比不过的情况下，可以其他不同维度上做调整，从数量上，出价上，预算上，人群定向上等等。
三、有时有的优化师或客户会说：渡过冷启动期真的看运气。有没有这种情况?
有，但需要我们把可控制范围、可操作范围的维度做到最好。比如多搭建几个推广计划，然后搭建多个广告计划，以此通过该操作效果提高我们自身腾讯账户快速渡过冷启动期的概率，来提高渡过冷启动期的期望值与数量。
如何判断一个腾讯广告计划是否保持继续投放上线？
1、如果符合腾讯平台赔付规则，则不用做过多调整，正常保持投放，投放规定赔付期后暂停
2、开始投放普通流量时段6个小时左右或流量高峰时段3个小时左右是否有正常速率的曝光
3、投放消耗消费到出价的2倍左右是否有目标转化
4、前6个目标转化成本是否超过出价的2倍
1、腾讯高峰时段投放之后为啥没量?
腾讯平台账户在高峰期间过后是整体都没量，跑不出去，并非只有目前在投放的计划没有量。在过了高峰期时间段计划若没量了，这时则需要继续看下去与继续投放，到下一个高峰期时间段，如果在投放期间继续有量产生那就继续保持稳定跑;如果说腾讯广告计划过了一个高峰期时间段就死掉了，再下一个高峰期时间段还是死掉了，那就复制计划继续起量跑起来。
如果在腾讯平台账户建了多条计划跑了三四天都是很少曝光消耗，流量高峰期时段也没什么多的曝光消耗。那么就建议考虑一下该计划的创意素材、投放版位、出价、人群定向等是否已经有适度很宽。注意一下，一定要往外放，先让腾讯账户跑量再看看情况，如账户一直没多少量，就要先保证自身的腾讯平台账户，计划有曝光，点击，后期才有可能促进线索转化。可以从上面所说的多个不同维度去找，不要被单一一个维度所限制。
尝试不同版位投放。如出现腾讯广告计划投放出价已经出到很高了，但是广告计划依然还是跑不动，创意素材没有流量竞争力的时候。再继续提高出价是没有啥效果的，这个时候我们可以做个果断点的决定，尝试投放腾讯平台其他的广告版位。如去其他广告版位竞争流量投放，往往会在投放期间会有意想不到的惊喜与效果，且在一个广告版位继续死磕到底往往效率是很低的。
3、账户投放消耗起不来？素材质量度存在问题
有一个说法，就是素材为王。好的创意素材对于腾讯平台账户来说起量是至关重要的，如果腾讯广告账户广告计划投放消耗不起来，那还有一种可能性就是系统计算之后判断该素材无流量竞争力，是劣质素材，也就账户分配不到多少流量给到我们。但是，一看到广告计划消耗不动就判断目前的创意素材是劣质素材，判断素材的优劣具体从投放数据情况来看。
如当腾讯广告计划投放消耗一段时间积累了一些数据，可以看下积累下来的投放数据情况是否低于大盘的平均数据水平，如果是低于平均值，那可以判断这是劣质素材，这时候可就需要更换新的素材，替换劣质素材进行投放。
综上，对于腾讯平台账户如何快速渡过冷启动期，是腾讯账户优化过程中数据收集阶段与积累的一部分。通过以上方法与建议，希望各位优化师与客户能在腾讯广告计划投放中，能快速渡过冷启动期，稳定模型，逐渐稳定跑起来，促进目标线索转化。
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